Post by sumir70 on May 2, 2024 3:26:19 GMT
内容相关广告是一种非常强大且有效的工具，但您需要明智地使用它。它要么可以增加销售额，要么成功地吞噬整个广告预算而不产生任何结果。当金钱达到数万、数十万时，这尤其令人反感。 Medline 泌尿科和直肠科中心 (Ryazan) 的一位营销人员向 Red Button 机构提出了这个问题。 Alexey Mazin，Red Button机构的情境广告专家。该机构自 2017 年开始运营，专门从事医药和汽车市场。 第 1 部分：问题。 “你抱怨什么？ » 诊所的要求是这样的：“每个月我们在上下文广告上花费大量资金，但几乎没有利润。我们需要考虑如何改善这种情况。”经过长时间的交谈，我们发现该诊所在网络营销方面存在严重问题。 第 2 部分。它发生了。 “病人还活着吗？或者… ” 我们通过分析情况开始工作。该广告是在 Yandex.Direct 和 Google Ads 中设置的。显然，投放广告的机构依赖的不是流量的质量，而是流量的数量。很大一部分钱都花在了媒体广告上，但没有产生任何效果。温和地说，这些活动设计得很糟糕。
此外，之前的承包商没有授 中国海外非洲人数数据 予客户访问广告帐户的权限。原因：据称在一间办公室内为几家不同的诊所做广告。但在这样的广告账户结构下，不可能有效地开展活动并控制预算支出。 为了弄清楚这一点，我们向 Medline 询问了过去几个月的上下文广告报告。我们收到了一份 31 页的 PDF 文件，其中有很多不同的图表和数字，很难在其中找到我们需要的信息。但我们仍然设法做到了。事实证明，分析根本没有制定出来。广告几乎是盲目进行的。 整个报告看起来是这样的： 活动开发的质量可以通过CTR指标来判断。 Yandex.Direct： Yandex 的失败率为 38.9%。 谷歌广告报告： 失败率为35.2%。 搜索活动的点击率较低表明语义发展不佳。负面词选得不好。 高跳出率意味着不感兴趣的受众点击广告，这意味着很大一部分预算被浪费。 在我们的案例中，不感兴趣的用户可能来自正在积极投放广告的网络（YAN 和展示广告网络），也可能来自“意外”点击广告的搜索广告。
Yandex.Direct 和 Google Ads 的每月指标总计： 预算 - 72,732 卢布； 8,814 次转换； 229 份申请； 一项请求的费用为 318 卢布； 转化率 - 2.59%。 第 3 部分。它变成了。 “一个疗程” 。 像往常一样，我们首先进行集思广益，以了解应该采取哪一方来解决问题。 决定： 我们只推出搜索广告活动来关注最热门的流量。 我们将肉饼与苍蝇分开。我们开展单独的活动，要求治疗各种溃疡（例如，“治愈肛门菌毛”），并要求直接预约专家（例如，“预约直肠科医生”）。对于诊所活动的每个领域都是如此。 诊所和医生的荣耀不言而喻。我们正在开展一场品牌查询活动以及一场针对医生名字和姓氏的活动。为了确保我们不会向忠诚的患者展示广告，我们跟踪新访客的百分比。 在工作过程中，增加了冠状病毒检测和冠状病毒抗体测定活动。 搜索横幅已添加为妇科和冠状病毒测试的图像广告。 为了将全部预算集中在最有效的工具——搜索广告上，媒体活动（YAN 和展示广告网络）被放弃。
此外，之前的承包商没有授 中国海外非洲人数数据 予客户访问广告帐户的权限。原因：据称在一间办公室内为几家不同的诊所做广告。但在这样的广告账户结构下，不可能有效地开展活动并控制预算支出。 为了弄清楚这一点，我们向 Medline 询问了过去几个月的上下文广告报告。我们收到了一份 31 页的 PDF 文件，其中有很多不同的图表和数字，很难在其中找到我们需要的信息。但我们仍然设法做到了。事实证明，分析根本没有制定出来。广告几乎是盲目进行的。 整个报告看起来是这样的： 活动开发的质量可以通过CTR指标来判断。 Yandex.Direct： Yandex 的失败率为 38.9%。 谷歌广告报告： 失败率为35.2%。 搜索活动的点击率较低表明语义发展不佳。负面词选得不好。 高跳出率意味着不感兴趣的受众点击广告，这意味着很大一部分预算被浪费。 在我们的案例中，不感兴趣的用户可能来自正在积极投放广告的网络（YAN 和展示广告网络），也可能来自“意外”点击广告的搜索广告。
Yandex.Direct 和 Google Ads 的每月指标总计： 预算 - 72,732 卢布； 8,814 次转换； 229 份申请； 一项请求的费用为 318 卢布； 转化率 - 2.59%。 第 3 部分。它变成了。 “一个疗程” 。 像往常一样，我们首先进行集思广益，以了解应该采取哪一方来解决问题。 决定： 我们只推出搜索广告活动来关注最热门的流量。 我们将肉饼与苍蝇分开。我们开展单独的活动，要求治疗各种溃疡（例如，“治愈肛门菌毛”），并要求直接预约专家（例如，“预约直肠科医生”）。对于诊所活动的每个领域都是如此。 诊所和医生的荣耀不言而喻。我们正在开展一场品牌查询活动以及一场针对医生名字和姓氏的活动。为了确保我们不会向忠诚的患者展示广告，我们跟踪新访客的百分比。 在工作过程中，增加了冠状病毒检测和冠状病毒抗体测定活动。 搜索横幅已添加为妇科和冠状病毒测试的图像广告。 为了将全部预算集中在最有效的工具——搜索广告上，媒体活动（YAN 和展示广告网络）被放弃。