营销米兰：当品牌成为重要资产时

营销米兰：当品牌在场外产生额外价值时 5月9日，在罗马奥林匹克体育场的金碧辉煌的舞台上，两位意大利足坛巨头交锋，争夺意大利杯冠军。然而，尤文图斯品牌以惊人的复苏力压AC米兰品牌，为尤文图斯奥林匹克上空着色，连续第四次举起意大利杯。尽管在这场决赛中出现了错误和失误，加图索出色执教的球队似乎越来越成为欧洲顶级足球品牌全球视野中的主角，其营业额显着（根据德勤的数据，2016/2017赛季营业额为1.917亿欧元） ）以及非常清晰的品牌标识，即使在最遥远的国家也能被识别。 米兰在中国：继巴塞罗那和皇家马德里之后的第三股力量 根据Sport Score的研究数据， 2017年米兰是中国第三大知名足球品牌，仅次于巴萨和皇家马德里。紧随其后的是曼联、拜仁、国米和尤文图斯。毫无疑问，以商人兼米兰主席李勇红为首的中国企业家财团在2017年收购了红黑军团品牌，正在转向拥有约25-30亿球迷的高潜力市场。


事实上，在中国，意大利语中 加拿大数据 最知名的两个词是“巴乔”和“ AC米兰”，因为在九十年代，当中国开始向西方开放时，它转播了意大利冠军赛，而红黑军团是优秀足球的象征。 。 因此选择与中国平台乐视体育合作，乐视体育拥有AC米兰官方专题频道在中国的独家播放权，并拥有各种宣传广告权，例如“官方合作伙伴”的称号和AC米兰在有时被称为天朝的国家的“官方新媒体合作伙伴”。自2015/16赛季起生效的商业协议将于2017/18赛季结束时到期，但续签的可能性很高，这是一个连贯的媒体定位策略，围绕着球队和球迷之间牢固而深厚的情感纽带。球迷，这是足球营销动作的特征。总之，通过乐视体育探索和体验红黑军团品牌的历史和声望，强化品牌知名度，进而在AC米兰葡萄酒在中国的出色商业表现中清晰地体现出它的作用，让中国球迷在看到红黑军团的时候想到红黑军团。



买一些意大利葡萄酒。事实上，从2017年11月到2018年1月，AC米兰品牌葡萄酒的订单激增就是一个明显的例子，它 与维罗纳葡萄酒合作，导致约7万瓶阿玛罗尼葡萄酒的订单激增。 La Collina dei Ciliegi品牌， 通过传统渠道和电子商务进行营销。 这再次展现了足球在中国非凡的吸收力，但红黑军团品牌的扩张不仅仅经过这个世界上人口最多的国家。正如尼尔森体育调查所强调的那样，考虑到米兰拥有超过 9300 万球迷和支持者， AC米兰中国业务计划定义了向整个远东地区亚洲市场的扩张。因此，AC 米兰在高度数字化的地理区域中拥有显着的渗透率，其目标是在其合作伙伴公司的渠道上建立参与度并实现货币化，例如可以部分付费使用的视频内容。许多欧洲足球品牌在中国开设足球学院，以促进这项深受中华人民共和国主席喜爱的运动的发展，但米兰决定走另一条路，直接与中国学校合作，提供专业知识——如何和技术材料。因此，赞助商的支持至关重要。